広報のキモ。まず「どこで戦うか」

2026.02.07

編集部長・東森の広報雑談室

〜広報に関わる日々を、毎日のブログで〜

今日は、事務所でデスクワークの日。

ある学校の次年度の広報コンセプトを考えたり、

コピーをつくったり。

で、今日いちばん考えていたのがこれです。

「どこで戦うか。」

急に格闘技みたいですが、

広報ってコレなんですよね。

学校の魅力をどういうかも大事なんですが、

どの立ち位置で見てもらうかを決めないと、

違和感が残って届かないんですよね。

保護者も受験生も、

学校を判断するときって、

「うちの子に合うかな？」

「他の学校と何が違う？」

みたいに、無意識に不安を抱いていますからね。

なので、

ポジショニング（立ち位置）を決める作業は、

のちのちまで効いてきます。

そして、図画広報で取材したお話も整理。

どこを深ぼるかで、話の道筋が全然変わるので、

抽出と表現は、まぁ、時間がかかります。

午前中から作業していましたが、

気づいたら、一日終わっていました。

今日の地味な作業が、

後から効いてくることを楽しみに。

今日も一日、おしまいです。

広報に関わるみなさん、お疲れさまでした。